“LOLs11外围竞猜”“广告语”能不能乐成注册为商标?(上篇)

时间:2021-09-15 01:08 作者:LOLs11外围竞猜
本文摘要:今天,我们探讨一下:“广告语”能不能乐成注册为商标?有一种声音是:能注册乐成。这可不是凭空瞎掰,举几个栗子:李宁“一切皆有可能”;麦当劳“我就喜欢”;耐克“just do it”都是注册乐成的范例啊!也有差别的发声:未必吧。 这里也有失败的栗子:雀巢“味道好极了”;好迪“大家好才是真得好”;伊利优酸乳“我要我的滋味”;欧莱雅“你值得拥有”注册均未通过审核。懵了,能注,还是不能呢?这不是一个简简朴单的“能”与“不能”的问题。

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今天,我们探讨一下:“广告语”能不能乐成注册为商标?有一种声音是:能注册乐成。这可不是凭空瞎掰,举几个栗子:李宁“一切皆有可能”;麦当劳“我就喜欢”;耐克“just do it”都是注册乐成的范例啊!也有差别的发声:未必吧。

这里也有失败的栗子:雀巢“味道好极了”;好迪“大家好才是真得好”;伊利优酸乳“我要我的滋味”;欧莱雅“你值得拥有”注册均未通过审核。懵了,能注,还是不能呢?这不是一个简简朴单的“能”与“不能”的问题。我们先研究一番:看看前人栽下的树,是否都结出了甜美的果?为了越发全面、客观、清晰的分析“能”与“不能”的问题,我们将研究工具分为两组:第一组是知名品牌广告语;第二组是民间广告语或盛行语。

第一组知名品牌广告语共26条,来自差别品牌,差别产物,为消费者耳熟能详,品牌与广告语之间险些形成有且只有的一对一遐想关系。什么是“有且只有的一对一遐想关系”?好比有人说“味道好极了”会马上遐想到“雀巢咖啡”而非其它,反之亦然。

以下为研究标本及简朴的短评,除非特殊情况需要图片加以说明,这里纷歧一出现查询图片,有兴趣的读者可以通过中国商标局官网搜索获得,不再累赘。1、好丽友:好丽友,好朋侪。

简评:短小精悍,注册下来的机率很高。如果您有类似广告语,不是一个短语,也非一句话,只是简朴的词汇,不妨商标近似查询看有没有注册下来的可能性。2、人头马:人头马一开,好事自然来。

简评:没错,两句五言对仗,早在1997年时候就乐成注册了。广告语这么长,注册下来无压力?因为其具备商标的显著特征,固然可以通过。3、戴比尔斯:钻石恒久远,一颗永留传。

简评:同上,又是五言绝句注册乐成。上条还包罗“人头马”品牌,这句连“戴比尔斯”都没泛起,也轻松无压力通过。凭据《商标审查尺度》“非独创的表现商品或者服务特点的短语或句子是缺乏显著性的标志”,如上第2条、第3条均有可能注册乐成,理由划重点:广告语经由恒久宣传推广,在消费者中形成广告语与商品一一对应的关系,便具备了被识此外功效。

这一类都属于经由使用取得的显著特征,可以注册为商标。下面会有更多此类案例。4、雀巢咖啡:味道好极了。

简评:虽然雀巢自己没有申请注册,有人抢注第30类,也没有乐成,只能怪这句广告语太有名气了,任谁也抢不走,除非雀巢自己。5、奥利奥:扭一扭,舔一舔,泡一泡。

简评:perfect! 堪称广告语中的经典之一。卡夫2009年申请注册不乐成,why?我们也充满疑问,卡夫其时为了以防万一,申请递交了两套方案,如图1左:纯文字,如图1右:文字+图片,但两者商标状态都显示无效,其中原因我们尚不确定。

(图1:泉源中国商标网)6、好迪:大家好才是真的好。简评:好迪的广告做得好,但注册之路未必平坦。

我们看到好迪在第3类商品上申请注册被驳回、驳回再复审依然没有能够拿下广告语的专有权,可能您也想问,为什么呢?同上(5)暂时无解。7、百岁山:水中贵族,百岁山。简评:“水中贵族”是被抢注最多的,因其具有更多特质:四个字词汇,非短语、非一句话,除了作为广告语,作为普通商标注册完全可行。早在2008年就泛起被抢注的迹象,2009年深圳景田食品才申请注册第32类没有乐成,2014年深圳景田食品再次申请注册第32类乐成,期间也颇为周折,履历驳回复审、商标异议等诸多法式刚刚灰尘落定。

但也仅限于第32类商品上,其它种别已有他人注册乐成的案例,例如第35类、28类等,这算是深圳景田食品品牌掩护的一次失误,也给我们带来更多启示:尤其类似“水中贵族”,首先是一个词汇,其次才是广告语,品牌掩护计谋自然与“一句话”广告语掩护计谋有所差别,此类情况不在少数,这里点到为止。8、伊利优酸乳:我要我的滋味。简评:伊利2005年申请注册掩护第29、32类,被无情驳回。

伊利充实发挥契而不舍的精神,递交相关资料依然驳回复审。2009年伊利再次申请掩护第29类,同样驳回复审,中间有人抢注也不乐成,岂非说这句话基础就注册不下来?百度搜索有一首歌也叫《我要我的滋味》,刊行时间为2006年,演唱者是神仙姐姐“刘亦菲”(伊利优酸乳的代言人)。此为广告歌曲,可能因歌词版权问题,导致广告语申请注册掩护一度泛起妨害。

以此警示我们:如有第三方到场创作广告,一定要有知识产权掩护意识。9、百事可乐:新一代的选择。简评:当事人百事可乐并没有申请注册,有人抢注也未能如愿。

和雀巢咖啡“味道好极了”殊途同归,虽被抢注但从未乐成。温馨提醒:抢注有风险,注册需审慎。10、美特斯邦威:不走寻常路。

简评:与百岁山的“水中贵族”一样,早一年被抢注焦点种别,庆幸的是均未注册乐成,厥后景田与美特斯邦威都意识到需要掩护性注册。美特斯邦威下手相当“快、准、狠”,一口吻拿下22个种别,让厥后者望尘莫及,唯一的丧家之犬,就是在第35类选项时太过心慈手软,给了别人钻空之机。

11、麦斯韦尔咖啡(Maxwell):滴滴香浓,意犹未尽。简评:不是卡夫不努力,只是无奈被驳回。然后,就没有然后了,没有举行复审,也没有再次申请,就这样吧。

卡夫没有注册下来,或许别人注册了也未必能通过,这一切并不故障其使用,也不能消灭已构建的广告语与品牌之间的对应关系。请注意:此广告语相较“水中贵族”有差别之处。

12、德芙:纵享丝滑。简评:德芙没有注册,有人抢注了,但商标局驳回了相关的产物/服务上的申请注册,掩护“纵享丝滑”广告语所形貌产物的焦点种别,除此之外的种别就不能保证了,好比说第35类、25类等抢注乐成。其实这35类广告宣传对德芙来说,有注册掩护的须要。留给我们的思考:商标注册掩护不能仅盯着焦点种别,与之关联的种别理应在思量规模之内。

说到这里,为美特斯帮威、李宁、耐克点个赞。13、欧莱雅:你值得拥有。

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简评:和“扭一扭,舔一舔,泡一泡”“大家好才是真的好”一样悲剧,申请被驳回。在消费者中很盛行,恒久广泛使用商品与广告语已经建设了一一对应的关系,具备了商标所需的识别功效,最终还是被驳回。是否如《商标审查尺度》举例“一旦拥有吗,别无所求”缺乏独创性,有待探究。

14、纳爱斯:百年润发,润发百年。简评:很讨巧的广告语,品牌名倒过来说一遍就是广告语了;注册了商标就是注册了广告语;巧妙至极。15、耐克:Just do it!简评:想做就做,耐克掩护广告语正如其广告所言。

掩护很抵家,被抢注险些不行能。16、阿迪达斯:Impossible is nothing!简评:中规中矩的注册掩护计谋。题外话,从耐克、阿迪的广告语应用,便可体验:广告语还是短点好,至少有利于影象。

17、移动:相同从心开始。简评:中国通信三大家,就属移动广告做的好。不仅广告语写的好,就连掩护注册也很有套路,焦点种别38类不用说,第35类广告宣传值得拥有。

移动,好样的!18、移动:我的土地听我的。简评:可圈可点的广告语,更请来周杰伦加持,火爆的有原理。相比上一条,这一条掩护力度稍弱,但广告语也有年月感,如此摆设也在情理之中。19、海澜之家:男子的衣柜。

简评:海澜之家是铁了心,要将1-45类全部拿下,霸气到说什么都感受多余。全部注册乐成,好吧,恭喜发达!20、特步:非一般的感受。简评:不管是特步自己申请注册,还是被抢注条目,统统显示不通过状态,理由可能是“非独创,缺乏显著性”,如同引证案例:“一旦拥有,别无所求”。

21、青岛啤酒:激情成就梦想。简评:他人抢注全部被驳回,青岛啤酒申请注册只在第32类通过审核,与恒久宣传而形成的产物-广告语对应有关系。除此之外的其他种别注册均未乐成。

22、士力架:横扫饥饿,活力无限。简评:玛氏2013年划分申请注册了“横扫饥饿”“横扫饥饿,真来劲(图片)”在第30类的商品并获得批准使用;第29类、第43类则被他人持有,但士力架不做产物线延展的情况下,现在使用不存在问题。

23、M&M’S巧克力豆:快到碗里来。简评:比这一句更有名的是“只溶在口,不溶在手”(已注册掩护),这一句广告语注册显示有10条记载(图3):2013年10月17日福州艾游网络技术有限公司申请注册了41、42类,均审核通过;2013年12月23日南京国都食品有限公司申请注册了29、35类,均审核通过;2014年1月21日汤军(小我私家)申请注册了29、30类,效果是29类通过,30类宣布无效;2016年1月29日玛氏公司申请注册第30类注册乐成,2016年3月15日米欧世纪商贸(北京)有限公司申请注册了第28类审核通过。

这句广告语明显是M&M’S即玛氏公司的,为什么其他注册申请人也能注册乐成呢?首先,经查这句话泉源无误,百度百科也说明这句话泉源巧克力豆广告语;再次,确实已经掩护到广告语对应的第30类商品了(2014年1月21日汤军小我私家申请30类被无情驳回,而晚两年申请注册的玛氏公司却获得第30类商标专有权);最后,如果知名广告语没有注册掩护,默认到对应的商品种别抢注也无效,之前提到的“水中贵族”亦同理。(图2:泉源中国商标网)24、雪碧:透心凉,心飞扬。简评:这句广告语情况特殊,“透心凉”原本就是一个在先注册使用的商标,只是因为成为雪碧广告语的一部门,让“透心凉”流传更为广泛而深刻。

这种情况怎么破?我们来看看适口可乐公司怎么做的:2009年11月20日申请注册“透心凉炫灵感”第32类被宣告无效;适口可乐公司并没有放弃,换了个说法和种别,2013年5月24日申请递交“透心凉突击队”第41类,终于如愿获得。广告语中包罗在先注册的商标这种情况极有可能发生,也不必担忧这种情况会给注册掩护带来困扰。广告语掩护差别于商标,没有举行广泛宣传,及到达被识此外量级,通过审核的机率也不高。

但商标差别,商品必须有商标才气完成销售。所以像“水中贵族、百年润发、纵享丝滑、男子的衣柜、横扫饥饿”等既可作为广告语,又可作为商品的商标,必须举行掩护注册。25、李宁:一切皆有可能。简评:焦点种别第25类也被抢注过,但没有乐成,足以说明当广告语与商品形成对应认知关系的时候,抢注焦点种别基本不行能乐成。

但李宁并没有放松警惕,在广告语掩护注册上也颇为用心。像这样具备独创特质(不抄袭名人名言、非盛行语言等),经由广泛宣传及使用,具备被识别功效的广告语,企业提供相关质料证明,都可以举行注册掩护。

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26、特仑苏:不是所有牛奶,都叫特伦苏。简评:此类语法、句式比力庞大的广告语纷歧定非要注册掩护,其一是在同类商品广告中被摹仿的意义不大;其二是如果属于差别类型商品对广告语举行摹仿,也可能是蹭热度,这并不是坏事,反而相互增加曝光度,从另外一个角度,说明该广告语的盛行水平。以上是对知名品牌的广告语举行了逐一分析,总结如下:(1)纵然是知名品牌的广告语,也不见得都能申请注册乐成。

例如:欧莱雅的“你值得拥有”;特步的“非一般的感受” ;奥利奥的“扭一扭,舔一舔,泡一泡”;麦斯威尔咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”等均没有注册乐成,但不影响广告语宣传使用,知名品牌注册不下来,抢注自然也没戏。(2)广告语的是非并不是决议其注册通过的一定因素。例如:比力长的广告语如人头马的“人头马一开,好事自然来”;戴比尔斯的“钻石恒永久,一颗永流传”;比力短的广告语如纳爱斯的“百年润发”;景田的“水中贵族”;海澜之家的“男子的衣柜”;以上均通过审核注册。

(3)如果广告语与商品之间的对应关系足够牢靠,不必担忧抢注焦点种别,万一被抢注也会被驳回。好比:雀巢咖啡“味道好极了”;百事可乐“新一代选择”;美特斯帮威“不走寻常路”;德芙“纵享丝滑”;青岛啤酒“激情成就梦想”;M&M’S巧克力豆“快到碗里来”等与商品相关的焦点种别被抢注,均被驳回,掩护了知名品牌的利益。

(4)知名品牌注册掩护广告语,需注意以下要素:独创的(必须必);广泛宣传使用;品牌与广告语有且只有的对应关系;具备消费者识别功效的;文字简朴、句式简练的。(5)有些广告语没须要注册。非独创的;没到达广泛宣传使用的;不具备消费者识别功效的;品牌和广告语没有形成对应关系的;特别长,凌驾10个字的;句式庞大到烧脑的,具备以上理由之一建议不注。

(6)广告语有点长但需要注册的,想个折中的措施。好比,景田注册掩护广告语焦点词汇“水中贵族”;适口可乐注册“透心凉突击队”;士力架把焦点“横扫饥饿”也很明智。措施总比难题多,发挥您的智慧才智实现知识产权的掩护,以此共勉。(7)如果您以为要掩护注册的广告语具备以上第(4)条的全部要素,还是不能获得审批,这种情况虽然少,但不代表不行能发生。

如果遇到了,请您在商标样式上多花些心思再申请试试看。(鉴于此文太长,下篇待续)作者声明:1、我们文章所表达的看法或教授的履历,是基于真实案例的基础上。这些案例有我们以往操盘的,也有引证权威机构的既成事实,均有明确标注,希望对您有所启发或借鉴。

2、我们以文章的形式,将自己事情中遇到的品牌计划问题及解决之道,举行了深度剖析、总结,并与您分享,望启示更多的企业与小我私家,少走或不走我们走过的弯路。3、我们文章仅代表标悍的一家之言,接待差别读者的差别声音,我们一起在切磋、交流的气氛中,相互学习与获得。4、如若文章中的图片使用、引证案例或看法表达,有侵犯到您企业或小我私家的权益,还请您言明,我们尽快解决问题。


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